央广网广州7月29日消息（记者官文清 实习记者向俞宣）全运会不仅是体育竞技的舞台，更是城市形象展示的窗口。7月28日，“走进湾区 走近全运”媒体联合探访活动在第十五届全国运动会广州赛区执委会进行，市执委会市场开发部、新闻广电宣传部、志愿者部、联络部及接待部负责人介绍了广州如何通过赛事带动城市品牌提升、文化传播和民生改善。从特许商品的热销到国际媒体的聚焦，从“小海豚”志愿者的微笑服务到穗港澳文化交流，广州正以全运会为契机，推动“赛事流量”转化为“城市留量”。
市场开发部常务副部长、广州市退役军人事务局二级巡视员黄远飞（央广网发 实习记者向俞宣 摄）
市场开发部常务副部长、广州市退役军人事务局二级巡视员黄远飞对全运会期间广州赛区市场开发工作作出说明。广州赛区市场开发工作深入践行“办赛营城”理念，构建“赛会搭台、经济唱戏、民生受益”的可持续发展模式。通过覆盖11区的路演活动吸引700余家企业参与，成功推荐27家赞助企业，其中8家已签约。推出7个公益项目，捐赠价值约2700万元，并向市民免费发放10万余张测试赛门票。特许经营方面，121家零售店遍布全市，推出融合非遗、美食等特色的系列商品。创新实施“城市合伙人”计划，吸引172家企业响应，首批15家完成签约。通过“广州国际体育嘉年华”等活动，实现赛事价值与城市发展的深度融合，有机串联多元场景，激发企业品牌活力，共同点亮消费新热点。
新闻广电宣传部副部长、广州市广播电视台副台长徐斌（央广网发 实习记者向俞宣 摄）
新闻广电宣传部副部长、广州市广播电视台副台长徐斌表示，广州赛区新闻宣传工作紧扣“绿色、共享、开放、廉洁”办赛理念，围绕重要时间节点开展系列主题宣传。截至2025年7月，全网相关报道超7.7万条，“十五运·十五城”活动覆盖16城，阅读量破4亿，21次登上城市热搜榜。城市氛围营造方面，构建“塔·桥·城”光影体系，打造12条体旅融合线路，通过万屏联播实现全域视觉覆盖。针对未设媒体村的特殊情况，创新建立“抵离—住宿—交通”一体化服务模式：组建专业抵离团队，精选10家媒体酒店，提供免费公共交通，确保4000名媒体记者服务保障。测试赛转播成效显著，已完成3项赛事4K转播，其中足球测试赛位列抖音直播人气榜全国第十二名，赛艇测试赛吸引220万人次观看，排球测试赛总点赞量近20万。通过创意传播和科技赋能，全方位展现“激情全运、魅力广州”的城市形象。
志愿者部副部长、广州市少年宫党委书记魏晓丽（央广网发 实习记者向俞宣 摄）
志愿者部副部长、广州市少年宫党委书记魏晓丽对赛事举办期间的志愿者部门工作进行了说明。广州赛区创新打造“小海豚”志愿服务品牌，通过“馆校对接”机制招募14080名赛会志愿者（十五运会9050人、残特奥会5030人），覆盖47所高校。志愿者分为竞赛类（裁判辅助、颁奖礼仪等）、专项类（医疗辅助、媒体服务等）和通用类（咨询引导、观众服务等）三大类，实现赛事服务全覆盖。同步开展“新彩广州全民志愿行动”，采用“1+5+N”模式组织5大专项行动，截至7月20日已开展160场活动，吸引1.5万余星空体育官方网站人次志愿者参与，服务市民42.6万人次。通过专业化培训星空体育官方网站和多元化服务，“小海豚”志愿者成为保障赛事运行、展现城市温度的亮丽名片。
联络部常务副部长、市委外办（市委港澳办）副主任谢水彬（央广网发 实习记者向俞宣 摄）
联络部常务副部长、市委外办（市委港澳办）副主任谢水彬强调广州赛区创新开展“三地一家、湾区同城”特色活动，通过60余项统战行动吸引500余名港澳台侨人士参与，举办穗港澳台羽毛球赛等16场体育活动促进交流。国际传播方面，组织30余家海外华媒采访报道，推出14集“全球看全运”系列视频，覆盖10余个国际城市。通过世界大都市协会等平台展示低碳办赛成果，借助港澳国际平台以及海外华文媒体提升赛事国际影响力，推动广州这座国际化城市的建设。
接待部常务副部长、广州市接待办二级调研员陈林耿（央广网发 实习记者向俞宣 摄）
接待部常务副部长、广州市接待办二级调研员陈林耿汇报了全运会期间广州的接待工作。广州赛区精心打造全流程接待服务体系，围绕“吃住行迎陪送”主线，为来宾提供温暖服务。住宿方面创新采用“小运动员村”模式，优化酒店保障流程；餐饮服务突出广府特色，提供多样菜品和岭南非遗点心，建立区域总仓保障食材供应；交通服务构建指挥调度体系，实现高效运输保障；在机场、车站设立抵离服务站，创新“无缝衔接”迎送服务。通过标准化与个性化相结合的服务方式，让来宾感受广州服务的“细致、精致、极致”，展现广州热情好客的城市形象，为赛会成功举办提供有力保障。
通过全运会的筹备工作，广州的城市魅力正被更多人看见。无论是市场开发的创新模式，还是志愿服务的温暖细节，都体现了广州开放、包容、活力的城市气质。这场盛会不仅是体育的狂欢，更是广州向世界展示“老城市新活力”的重要机会。据介绍，广州将继续深化“办赛营城”理念，让全运红利惠及更多市民，助力城市高质量发展。
