店铺可以采用线上与线下相结合的方式，即在开设实体店的同时还可在网上开设虚拟店铺（网店）

　　在刚刚开店时可以举行一系列的优惠活动，用以吸引人们的注意力，增加人流量。开店后也可以搞一些抽奖，满减等活动吸引消费者。

　　刚开始时对于货物的储备不能太多，适宜就好，不要盲目的储备太多的货物，以免造成资金的流动不畅。

　　在乐山师范学院校园网、中国知网， 以及沫若图书馆藏书查阅大量与开店有关的资料、文献，收集整理，为论文提供理论基础。

　　通过借鉴相关的问卷设计，并在导师的指导下完成对问卷的设计与调查，针对对羽毛球专业装备的认知和对在五通开一家羽毛球专业装备实体店的接受层次进行提问调查，并对100名参与羽毛球运动的五通市民进行问卷调查，回收问卷95份，其中有效问卷88份有效率为88%。

　　在开店前应该事先做好宣传工作，使得五通市民了解与认可羽毛球专业装备这一事物。在开设店铺时除线下宣传（传单，海报），在网络上进行同步宣传（微信等）；通过赞助五通本地的运动会，羽毛球比赛的奖品等形式；与五通当地的羽毛球培训机构，羽毛球馆合作，借助培训机构推广羽毛球专业装备这一概念，推销实体店的产品，并在羽毛球馆设展架，陈列样品，已达到推销的目的。

　　从表3中得出，在五通桥区没有一家专门售卖羽毛球专业装备的店铺，羽毛球装备中的球拍及球仅仅只在文具店及较大型的超市商场中有出售。通过访谈发现，五通羽毛球爱好者所使用的羽毛球装备都是通过网购和在乐山的羽毛球专业装备实体店购买的，这两种购买方式占比达到58%，占据大半五通羽毛球市场，而其他的进行羽毛球运动的五通市民的装备都是在文具店及商场超市购买的普通羽毛球用具，占据五通羽毛球装备市场的42%。

　　[1]王弘. 浅谈篮球装备专卖店的色彩设计[D].吉林体育学院,2017.

　　[2]银军.羽毛球运动对阳光体育活动的推进作用初探[J].新校园(上旬),2016(01):66.

　　从表6中得出，对于在五通有一家羽毛球专业装备，五通人民的接受程度很高。通过访谈了解到，大家认为如果在五通本地就有一家羽毛球装备店的话就不用特定去乐山的专卖店买装备了，很方便；在网上购买装备的人说：实体店力的产品种类肯定没有网上多，品牌也很单一，但是在实体店买不用担心买的仿拍和假货而且当场就能拿到东西，不用等物流，支持；对于在文具店、商场和超市买羽毛球用品的消费者来说，有一家实体店他们买羽毛球用品时又多了一个选择，挺好的。而对于有没有羽毛球装备实体店都可有可无的人来说，知道五通有这么一家店，那么在需要的情况下，价格合适的话他们也会考虑在实体店购买装备。

　　从表1中得出，在五通桥区参与羽毛球运动的主要是18岁以下的青少年和45-60岁的中老年，两者占比分别达到27.3%和28.4%，超过总人数的一半。通过访谈了解到，18岁以下的青少年因为普遍还在学校学习，有更多的时间和精力进行羽毛球运动；18-30岁的青年以及30-45岁的中青年一个是因为刚刚工作以及没有稳定的工作收入，忙着找工作，没有时间以及没有意识到自己需要锻炼；45-60岁的中老年因为工作于收入趋于稳定，大多数人因为爱美、中年发福，身材走样，出于减肥及锻炼的缘故，有时间及精力去参加羽毛球运动；60岁以上的老年人由于家庭原因以及自身的身体素质，以及羽毛球运动需要频繁的跑到与一定的难度，参与羽毛球运动的人数不多。

　　近年来五通人民因为经济飞速发展，生活水平不断提高，对于健康的重视程度越来越高，对运动健身理念的了解越来越深入，全民健身运动的推广及阳光体育活动的开展

　　家长对孩子身体健康的重视程度高，体育在升学考试的比重增加，学校评选三好学生时要求体育成绩，不在只看文化成绩，表现为五通桥区青少年羽毛球培训班的学员越来越多，其他各种运动培训班如雨后春笋般出现，原有的运动类培训班规模扩大，各大商场和文具店内的运动装备种类增加。

　　阳光体育活动的开展能够在多方面对社会发展和人民健康起到促进作用,在此项活动中涉及到多种体育运动,尤其是羽毛球运动,它深深地受到广大人民群众的欢迎。羽毛球运动无论是在装备上还是场地设备上都没有太高的要求,主要优势是运动较为安全,并且得到的锻炼效果也非常好,有助于调节学生的情绪,促进人们彼此间的交流。开展阳光体育活动,羽毛球是必不可少的一项运动[2]。同时近年来，五通桥区经济飞速发展，五通人民的生活水平也不断地提高，健康和健身也越来越被人们所重视。在这时，羽毛球运动因其在开展时只需要一块空地不受场地约束，两块球拍，一颗羽毛球，参与人数少只需两人就能参加，参与运动所投入的成本低，且同时还能满足人们锻炼身体的需求等多项优点为五通人民所喜爱，成为了五通人民健身的主要选择之一。本文主要通过对五通桥区羽毛球专业装备市场进行调查与分析，了解五通桥区羽毛球专业装备市场现状，同时也为了让更多五通桥区市民认识、了解羽毛球专业装备，使他们明白在进行羽毛球运动时使用专业羽毛球装备的重要性，并进一步的了解和使用羽毛球专业装备，为实体店的运营做好一定准备和前期宣传。

　　（1）对于羽毛球运动的认识不足，大多数五通人民对于羽毛球这项运动的认识不足，了解不多与错误了解：在许多五通市民的认知中，羽毛球运动就是两个人一人拿一个球拍把球打来打去就行了，不需要学也不需要使用专业的羽毛球装备和正规的场地，只需要一片开阔的空地就能进行。且对于大多数五通市民来说，不知道什么是羽毛球专业装备，不了解为什么在进行羽毛球运动时需要穿戴与使用羽毛球专业装备。

　　（2）五通羽毛球运动参与者的年龄跨度大，从青少年到老年人均有，但在参与人群中占多数的是青少年和中老年。

　　（3）五通羽毛球运动参与者的动机多样：在五通参加羽毛球运动的人群中，有仅仅是因为爱好羽毛球运动而参加的，有因为打羽毛球能锻炼身体从而参加的，也有因为社交需要参加的。

　　（4）五通羽毛球运动参与者，在羽毛球装备上的消费上喜好用品牌，但消费水平在中等范围。

　　目前为止，在五通没有一家羽毛球专业装备的专卖店，羽毛球专业装备仅仅只是少数人指到，普通市民购买羽毛球用具习惯性的去文具店及超市购买，因此五通的羽毛球专业装备市场基本是空白的，基本没有同行，竞争压力小。

　　从表4中得出，五通羽毛球运动人群中，人们购买的羽毛球装备主要是尤尼克斯和威克多以及李宁三种品牌，其次是红双喜和其他一些不出名的品牌。这之中，购买购买三种品牌的人群多为羽毛球爱好者，以及因社交需要而进行羽毛球运动的人群，分别占36.5%和39.7%，购买红双喜和其他品牌的人占总数的29.5%。其中，羽毛球爱好者和锻炼身体者分别占48%，52%.购买专业羽毛球装备的人群中，青少年占28.6%，青年占19%，中青年人占17.5%,中老年占25.4%，老年人占10%；购买一般羽毛球装备的人群中，青少年占24%，青年星空体育官方网址占12%，中青年人占12%,中老年占36%，老年人占16%。

　　从表2中得出，五通桥区参与羽毛球运动的人群中，羽毛球爱好者占比最重达到39.8%，这其中青少年占到20%,青年占17.1%，中青年人占9%,中老年占42.9%，老年人占11.4%；因锻炼身体而参加羽毛球运动的人占31.8%，其中青少年占到42.9%,青年占17.9%，中青年人占14.3%,中老年占10.7%，老年人占14.3%；因社交需要参加羽毛球运动的人占28.4%，其中青少年占到20%,青年占16%，中青年人占28%,中老年占28%，老年人占8%。

　　(2)五通羽毛球装备市场空白，在五通从未有过羽毛球专业装备实体店，很多人不了解羽毛球专业装备的好处，不明白为什么要购买和使用专业的装备来进行羽毛球运动，羽毛球专业装备市场几乎一片空白。

　　(3)实体店与网店相比，需要的资金更多，但产品的种类却更少，可供客户选择的产品没有网店多且价格比网店贵。

　　【摘要】本论文通过对五通桥区羽毛球专业装备市场进行调查与分析，了解五通桥区羽毛球专业装备市场现状，同时让更多五通桥区市民从品牌，价格，功能等不同方面认识羽毛球专业装备，使得他们了解在进行羽毛球运动时使用专业的羽毛球装备的重要性，为实体店的实施提供理论依据。

　　羽毛球运动是一项集休闲，娱乐，锻炼于一身的运动，中国是各项国际羽毛球联赛中当之无愧的霸主。随着中国经济的发展，人们越来越重视健康，羽毛球运动因为其能锻炼青少年的身体协调性以及反应能力，促进青少年的身体发育而深受广大家长的喜爱。随着羽毛球运动的发展，羽毛球市场不断扩大，越来越多的羽毛球品牌成立、发展，为人们所知晓。2008年北京举行奥运会,标志着后奥运时期的到来。在为了举办奥运会而兴建的体育场馆体育产业等一系列配套设施中,体育产业从此开始进入快速发展时期,同时,体育产业也是奥运会最直接受益的产业[1]。

　　对回收的问卷进行整理和统计，运用excel进行简单处理，为论文的撰写提供理论依据。

　　（1）五通羽毛球专业装备市场空白，在五通没有羽毛球专业装备实体店，所以在五通来说，羽毛球专业装备市场是属于空白的，这对于实体店的开设是一个好消息也是一个不好的消息，此前没人涉足这一行业，他的市场广阔，但市场占有份额低；但也因为这样，人们出于对新事物的好奇和对于新事物的抵触以及不了解也会对实体店的开设造成一定的影响，但总体来说这是利大于弊的。

　　扶持体育用品的生产和经营，发展体育相关产业。体育行政部门要按照政事分开、政企分开的原则，加强对体育用品生产经营的宏观管理，推行体育经营许可证制度，重点扶持一批体育事业单位和经济实体开展体育用品的生产和经营。要充分发挥“中国体育用品联合会”的作用，加强与体育用品生产厂家的联系，为其提供新产品、技术改造和市场动态等方面的信息。在北京举办一年一度的“中国体育博览会”，同时用招标的方式在其它省市举办一年一次的流动性体育用品博览会，为国内外体育用品厂家提供展示和交易产品的机会，促进体育用品市场的开发和建设。

　　从表5中得出，五通人民对于羽毛球装备的消费水平属于中等.对于100-300价位之间的装备购买率最高，占比达到27.3%，其次是300-500之间的占比达到22.7%，之后是100元以内的占%，500-800之间占17%，800元以上的购买率最低，只有11.4%；其中，使用的羽毛球装备价格在100-800之间的人群中，青少年和中老年占比最高，100元以下的羽毛球装备多是老年人和一锻炼身体为主的一些青少年。