：关于感觉一类的东西，我觉得每个人的认识是不同的，我只能从自己的角度来谈一谈感受。我打球半辈子，参与装备专栏写作十二年，到底有哪些让我动容或过目难忘的文案呢？ 猛地一想，最先印入脑海的已经是10年前关于2009年上市的YonexNS9900的文案——“动如蝶，刺如蜂”。 为了回答你的问题，我还专门去查了出处，结果发现这个提法源于国外某位达人的测评。 原意从外文直接翻译过来是“移动如蝴蝶，刺像蜜蜂”，出处是国外的Badmintoncentral论坛。
“动如蝶，刺如蜂”——惜字如金，形象传神，微言大义，把NS9900这支球拍的特点说得很清楚。 一支“速度流”定位的球拍，挥动轻快，反弹奇快。 具体到球拍本身，挥重大概85克至86克，拍框Slim超细，且唯一植入“x-fullerene”材料。 在十年前，这个参数可谓是速度型球拍的顶配。除此之外，就是它黑底搭配闪桔条纹的设计，也让人容易联想到蜜蜂的外观。 如今再仔细回味这句话，会发现其实大有来头。比如，出处可能是拳击界，比如拳王阿里，因为他的独创步法，江湖人称“蝴蝶步”。 阿里出名后，有人便用”步法如蝴蝶般轻巧灵活，拳法像蜜蜂蜇人般快速犀利”形容他的高超技术。 在这一点上，对于同样注重步法与手法的羽毛球运动而言，确实有很多共通之处。 而“轻快”这个词，又可以同时形容步法与球拍重量的特性，达到一语双关。 比如，除了拳击与羽毛球，在日本动漫《刀语》中也有一句话，译过来也是“舞如蝶，刺如蜂，噬如螳螂”。
另外再分享一下，我为身边的朋友想文案的例子： 一个球会的中文名叫“贝宇”，在注册网址的时候，日思月想，一直想不出适合的英文名，我在群里回复了一句，就叫“Be-Well”吧，一下子解决了问题。 ”最新的一个文案不能说走心，但是会忍俊不止，出自新兴潮牌Ogkils欧积力-O记的七夕文案《Ogkils前台小妹的七夕》——七夕，酒店会辜负你，但是羽毛球不会。 这在互联网亚文化的圈子里，可谓也是一个达星空体育平台到病毒传播效果的案例。尽管在互联网时代，吸引眼球是第一步，但是对于羽毛球产品和推广来说，我还是认为产品应该位居首位。 好的文案只能是吸引人关注，真正做到让球友消费使用，我觉得还得靠品质，而不是“言过其实”。 羽毛球产品的研发一定是越来越好，越来越符合羽坛的技术潮流，越来越符合球友们对技术和装备的需求，这才是最重要的。 刚才我举的“NS9900”的例子，也是因为其卓越的品质和有趣的文案相符合。在这里，我想说的是，期待更多、更好、更难忘的装备与我们大家见面。
