近日，头部运动品牌耐克宣布与2025崇礼168超级越野赛展开合作，成为其首席独星空体育首页家冠名赞助商、户外装备供应商、唯一体育产品赞助商及官方指定专用装备商。

　　近年来，随着马拉松赛事的普及，更具挑战的“越野跑”成为户外跑步领域新宠，这种充满“野趣”的运动方式，因其独特的户外体验而受到越来越多跑步爱好者的青睐。运动品牌也瞄准越野跑赛道，寻求新的机会点。

　　当前，越野跑赛事在国内发展迅速。线上跑步平台悦跑圈发布的《2024中国越野跑大数据》显示，2024年国内举办了505场越野跑赛事，而10年前该数据仅为65场。越野跑赛事数量的增长，显示出这项运动在国内的高人气和发展潜力。

　　从赛事规模来看，越野跑赛事也变得越来越专业和多样化。公开资料显示，创办于2017年的星空体育首页崇礼168超级越野赛，经过8年的积累和迭代，已成长为华北地区乃至全国规模最大、组别最多、影响力最强的群众参与型越野跑赛事。去年，该赛事涵盖了从168公里的超长距离到10公里的短距离，吸引了来自全球的万余名越野跑爱好者，成为中外跑者交流的重要平台。

　　值得一提的是，跑者在比赛中也呈现不同的参与趋势。悦跑圈数据显示，在越野跑赛事调研中，短距离越野跑（40公里以下）的参与人数最多，而长距离（85公里及以上）的参与人数虽然相对较少，但也显示出了一定的市场基础。在短距离比赛中，女性的参与度超过了40%，且完赛率也相对较高，这表明越野跑正受到广大女性运动爱好者的喜爱。

　　在社交媒体上，“越野跑”受到年轻人追捧，除了运动带来的“多巴胺”和“内啡肽”外，在山林间奔跑贴近自然，能缓解人们在都市生活中累积的压力和疲劳，充分放松身心，被年轻人调侃为能带来“进阶版的公园20分钟效应”。

　　户外运动热潮带动了越野跑这一小众运动走向普及，相关赛事也不断创新，开辟出更多可能。一些赛事开始结合户外知识，将越野跑与户外探险文化相融合，为参赛者提供了更加丰富和多元化的体验。

　　越野跑赛事的蓬勃发展也吸引了诸多运动品牌的关注。户外运动品牌如萨洛蒙（SALOMON）、霍伽（HOKA）、北面（The North Face）等领跑越野跑市场，已占据一席之地。它们不断巩固和扩大市场份额，积极赞助国内外知名越野跑赛事。

　　近两年，随着越野跑市场竞争愈加激烈，上述品牌还在更进一步聚焦越野跑细分市场。如萨洛蒙加速对萨洛蒙城市社区越野跑等赛事的布局，持续强化品牌在越野跑领域的头部地位；霍伽则通过专注“精英运动员”和“顶级赛事赞助”的精准策略，跻身国内外越野跑市场的品牌前列。

　　目前，国产运动品牌也加速“越野”。去年，国产专业户外品牌凯乐石冠名主办了“2024凯乐石莫干山跑山赛”这一在国内影响力较大的越野跑盛会。此前，其还成为Thailand by UTMB最大赞助商、顶尖赛事巨人之旅Tor des Géants（TDG）2022赛事背包金牌赞助商和首个为国际顶级超长距离越野耐力赛提供专业越野跑装备的中国品牌。

　　此外，安踏旗下子品牌安踏冠军也与“香港100越野赛”和“高黎贡超级山径赛”达成合作，签约越野跑领域知名运动员游培泉为其品牌代言人。

　　除了直接赞助赛事和签约运动员外，一些运动品牌还通过开展社区活动等方式与越野跑爱好者建立更加紧密的联系，如在社交媒体上分享越野跑的相关知识、技巧和装备评测等内容，吸引更多潜在用户关注和参与；或组织线下聚会和训练营等活动，为越野跑爱好者提供交流和学习的平台。

　　在业内人士看来，运动品牌纷纷瞄准越野跑赛道的原因在于其看好这一领域的市场潜力和增长空间。随着越野跑文化的不断传播和发展，该类赛事的参与人数和影响力还会持续扩大，这为运动品牌提供了更多的开拓空间。未来，这一赛道的竞争或会更加激烈。