消费一头连着千行百业，一头连着千家万户，事关民生福祉。2024年，青岛社会消费品零售总额增长4.2%，超过6580亿元，规模居北方城市第二位，增速居15个副省级城市第三位，消费对经济增长的基础性作用持续稳固。为全力推动居民“能消费”“敢消费”“愿消费”，市政府印发《青岛市大力提振消费实施方案》（以下简称“《方案》”）。《方案》以促进消费扩容提质为目标，立足青岛特色优势，聚焦推动商品消费升级、提升线上消费能级、促进服务消费提质、加强新型消费培育、创新多元化消费场景、持续优化消费环境、切实提振消费信心等七大方面，提出30项重点举措。

　　消费品以旧换新激发出了消费市场新活力。2024年，青岛家电、汽车以旧换新，累计带动消费超过195亿元，惠及消费者150多万人次，实物工作量、资金执行率均居全国前列。据介绍，今年，青岛将着眼加力扩围、惠民升级，将8大类家电产品扩围至12大类，新增加手机、平板、智能手表（手环）购新补贴。近期，青岛将积极开展家装厨卫“焕新”，结合青岛产业优势，研究将空气净化器、扫地机器人、消毒柜等深受消费者喜爱的产品纳入补贴范围。持续优化服务、简化操作流程，整合多方资源，推出联合让利活动，让市民更加便利地享受政策红利。

　　多元化的消费新场景已成为拉动消费的新引擎。加快特色消费场景建设。《方案》提出，推进中山路、李村、唐岛湾等商圈创新提升发展。顺应新生代消费，引导街区内商业综合体、大型商超优化经营、多元发展，年内培育创建两条省级特色街，评选10家青岛市新型消费应用场景、10家青岛市新型消费引领企业。

　　促进夜间经济发展。《方案》提出，积极培育夜间购物街区、餐饮休闲街区、酒吧一条街。支持商业综合体、大型商超延长营业时间，发展深夜营业专区、24小时便利店、夜间配送餐、“深夜食堂”。开展“青岛夜色美”街头文艺活动，鼓励有条件的旅游景区开展夜间游览服务，丰富海上夜游、夜间演艺等活动，串联夜市、夜食、夜展、夜秀、夜节等场景，打造地标性夜生活集聚区。在全市征集100个“夜生活好去处”。

　　近年来，体育消费热度持续攀升。据统计，我市人均体育消费支出超过3200元，位于全省首位。2024年，全市规上体育服务业企业营收同比增长21.2%，全省同比增长1.9%，我市高于全省19.3个百分点。刚刚落幕的2025亚洲羽毛球混合团体锦标赛，吸引12个国家、200名运动员参加，带动直接经济效益约3000万元，间接经济效益1.3亿元。

　　据介绍，2025年，青岛将积极引进高端赛事。举办国家队和知名运动员参赛的国家、国际级赛事，包括足、篮、排“三大球”，网、羽、乒“三小球”以及游泳、柔道等赛事，满足市民、游客现场观赛需求，同时辐射华东地区。提高职业体育联赛办赛水平。全年将举办中超、中甲、CBA等职业赛事80场以上，打造我市高水平职业俱乐部，拉动观赛消费。

　　体育消费的提质扩容离不开体育基础星空体育首页设施建设的升级。据介绍，青岛将加大场地建设力度。加快推进永保文体公园、青岛航海（运动）中心、青岛冰雪世界、中国羽毛球训练基地、浮山全民健身中心等重点体育设施项目建设，充分挖掘城市“金边银角”，增加市场需求度高的健身场地数量。

　　服务消费提质成为今年促消费的关键词。青岛将充分释放餐饮消费潜能，打造国际海洋美食之都，培育啤酒特色街区和网红打卡地。挖掘传统特色美食，推介青岛名店、名品、名厨，支持传统餐饮品牌在重点商圈和步行街集聚发展。关注“一老一小”，丰富养老托幼产品供给。举办丰富多彩的文旅、体育促消费活动，支持在青举办市场化的节庆、展会。

　　《方案》提出，丰富养老托幼产品供给。增加养老服务设施有效供给，大力推行老年助餐、助浴、助医、助洁等服务，年内增设区（市）级养老服务指导中心10处，新建或改扩建社区嵌入式失智老年人照护中心30处，新增签约家庭养老床位不少于2000张。市级财政安排资金4500万元支持开展助餐优惠，新增享受助餐优惠老年人不少于2万人。多渠道增加托育服务供给，年内新增托位数4000个，支持幼儿园开设托班。大力发展员工制家政企业，推行电子版“居家上门服务证”。鼓励高等院校、科研机构、社会组织开放优质教育资源，打造“老年夜校”和中小学非学科类优质公益课后服务，丰富“一老一小”文化生活。

　　老字号是商业文明的“活化石”，也是讲好青岛故事的生动载体。青岛将坚持老字号“保护、传承、创新、发展”于一体，通过青岛老字号、山东老字号、中华老字号梯次培育，引导老字号企业面向市场创新发展，积极打造消费新场景，适应市场推出国货“潮品”，推动行业融合发展。

　　打造老字号非遗特色美食街。据介绍，青岛将做好“老字号+餐饮”这篇文章，拟在中山路历史城区打造一条老字号名小吃街，加快提升“鲍岛老街·食里”老青岛的“烟火气”。目前，市商务局、市文旅局正会同市北区政府等，在全市梳理餐饮类老字号特色名小吃、美食类非遗项目100多个，通过招商形式遴选落户。

　　加强老字号梯次培育。据介绍，2022年，青岛认定了28家、2024年认定了33家青岛老字号，目前正在开展第三批青岛老字号认定工作，挖掘培育更多本土特色老字号品牌。鼓励符合条件的“青岛老字号”参评“山东老字号”“中华老字号”，形成青岛老字号梯队建设。

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