2024巴黎奥运会圆满落幕，快手作为本届奥运会持权转播商，全面整合内容生态和商业生态资源，打造全民追奥运“云主场”及“消费场”，为7亿“老铁”用户带来“上快手、追奥运”的超级体验。巴黎奥运期间，快手奥运相关内容总曝光达3106亿，有6.4亿位“老铁”通过快手星空体育平台观看奥运，快手“老铁”参与奥运互动次数158.9亿。与此同时，有超过13000家品牌、商家参与快手电商以及快手本地生活奥运消费季活动，找到生意新增量，有150多个品牌携手快手共探体育营销价值。本次奥运快手以“体育+”模式，成功实现与用户、品牌、商家的共创共赢。
体育+内容打造“云上主场”，快手成奥运原生热点发源地
拥有大型赛事、版权赛事丰富运作经验的快手，在巴黎奥运赛事全周期推出多重创新内容，为用户带来了集全场次赛事点播、多元创新自制内容、多种趣味互动玩法、丰富UGC内容等于一体的超级内容矩阵，提供了“新、热、快、全”的一站式奥运赛事呈现，全方位满足用户的追奥运需求，并为品牌营销提供了丰富多元的场景和高效破圈的机会。
奥运赛事方面，快手上线了奥运专属频道，全景式呈现赛事点播、赛事赛程、奖牌榜以及精彩赛事内容，搭建起“老铁”专属的奥运“云主场”。用户可以在快手奥运频道观看中国运动员的夺金时刻、奥运赛事的高光时刻以及奥运开闭幕式精彩内容。据统计，快手奥运频道访问次数突破8.96亿，同时快手奥运赛事内容演播间播放量达47.5亿。
衍生IP方面，快手推出的奥运衍生内容持续出圈，体育内容IP站内观看量达110.8亿。其中，《冠军观赛团》邀约冠军大星空体育平台咖陪用户一起聊赛事，独家内容引发全网讨论；《跟着冠军游巴黎》则带用户游览了奥运赛场之外的浪漫巴黎；《巴黎早上好》资讯节目主打有观点有态度的“辣评”输出；《冠军来了》邀请国乒男女团、全红婵、陈芋汐、郑钦文、谢瑜等奥运冠军走进直播间；《巴黎天团》则邀约苏炳添等运动员在快手开启直播、和用户分享赛事感受。
此外，快手在奥运会前夕推出了“既Country又City”的特色群众体育赛事“快手村奥会”，打造了一场乡村文化与体育竞技相融合的盛宴。“快手村奥会”贵州主赛区线万人次到场观看，线上相关直播总观看人次超5亿，相关线亿，站外话题热搜数近百个，提前点燃全民迎奥运的热情。
除了观看奥运赛事和衍生内容外，“老铁”用户还在快手通过传火炬、猜胜负、玩游戏、挑战赛、红包雨、魔法表情、点赞特效等趣味互动玩法，全方位“参与”奥运。奥运期间，快手“老铁”通过互动玩法“火炬传递”跑向巴黎，奥运火炬在快手被点燃9.3亿次，“老铁”在快手关注中国夺金消息32.34亿次，为奥运冠军击鼓庆贺超20亿次，#不是冠军也是英雄 上线天“老铁”点赞破亿，“老铁”与AI小快对线万次。
凭借丰富多元的内容供给和及时有趣的互动玩法，快手成为全民追奥运的“云上主场”。而优质的内容也带动了奥运热点话题登上快手热榜。据统计，奥运期间快手相关内容登上站内外热搜热榜7997个。
体育+商业融合构筑奥运“消费场”，助力品牌、商家开拓新增量
在超级内容矩阵和互动玩法打造的“云主场”外，快手还联动平台商业化、电商、本地等全线商业生态资源，通过多场景融合为7亿“老铁”构筑一站式追奥运“消费场”，助力品牌、商家开拓生意新增量。
商业化方面，快手已成为越来越多品牌在体育营销上的首选平台，此次包括150多个品牌与快手联合共探营销创新。其中，围绕“快手村奥会”场景，加多宝、贪玩、滴滴在开幕式及赛事现场，通过花式品牌植入传递品牌价值；在线上通过直播+转化组件，与用户深度互动，实现品效销一体化。同时，结合高流量的夺金内容，快手在奥运主会场及以外覆盖多个主要流量场景，以“夺金时刻”弹窗形式，为伊利带来超强曝光，提升品牌美誉度。此外，快手携手吉利在火炬会场和互动游戏场景创新体育营销玩法，汽车以及定制卡通形象全程陪同用户“跑”向巴黎，建立产品形象和产品心智。
值得一提的是，本次快手还创新地通过17X24小时不间断“一起看奥运”演播间，整合内容节目、品牌商家直播间、本地生活团购直播间等多种内容形态以及聊天、竞猜、看内容等互动场景，实现用户一站式享受内容、参与互动、下单购买，该项目在奥运期间吸引了42个品牌、电商商家和本地生活商家参与，演播间为品牌带来的曝光次数达12.28亿。在电商品牌首日连线中，@百威啤酒官方旗舰店 就实现了每小时超1000万曝光、最高同时在线万+、每小时GMV环比提升16倍、新粉成交占比80%的成绩。由此可见，“一起看奥运”演播间通过打通内容、商业和转化的链路，品牌营销效率显著提升。
电商方面，在奥运开启之前，快手电商就联合近2893个商家发起“金牌好货狂欢节”，打造电商专属分会场满足“老铁”用户边看边买的需求。精彩的赛事内容和出圈的热门话题极大地促进了“老铁”用户的消费，奥运开始后不久，羽毛球用品GMV同比增长超130%、户外自行车用品GMV同比增长近120%、网球装备GMV同比增长超100%。奥运期间，赛事运动品类GMV同比增长了129%。北京、哈尔滨、长春等城市的“老铁”更是无惧时差熬夜追赛下单。“老铁”用户的消费热情也反向刺激了商家的积极性，数据显示，奥运期间参与“金牌好货狂欢节”的品牌商家开播时长同比增长82%、短视频发布量同比增长112%。
本地生活方面，快手携手上万商家全面满足“老铁”用户的“要追比赛，也要吃喝玩乐”需求。奥运期间，快手本地生活支付金额同比增长251%，支付订单量同比增长187%，日均支付用户数同比增长176%。在大量消费用户中，品牌成交新客占比达49%，即品牌商家每成交2位顾客就有一位是新客，同时超6成的订单来自新线市场。而奥运恰逢暑期、立秋、七夕节点，也带动美食、奶茶、鲜花等品类商品销量爆发。
2024巴黎奥运已经落幕，快手作为2024巴黎奥运会的持权转播商，通过整合内容生态和商业生态的全线资源，以“体育+”策略创新赛事运作模式，不但为7亿“老铁”用户打造了全民追奥的“云主场”和“消费场”，更是为上万个品牌、商家创造了“经营场”，帮助其开拓了生意新增量。未来，快手还将继续基于领先的版权赛事运营经验、繁荣的体育内容生态建设、完善的体育营销商业链路，与用户、品牌、商家携手共创、一起更强。
