在运动鞋服类目中，安踏、斐乐以及DESCENTE迪桑特分别占据第4名、第7名和第9名，共同跻身TOP10。

　　同时，包括安踏旗下的品牌如361º、ANTA Kids、KOLON SPORT等，也都在各自品类中名列前茅。

　　然而，与安踏的成绩相比，李宁公司旗下收购的顶级户外品牌HAGLOFS却不太“火热”。

　　HAGLOFS被戏称为“火柴棍”，而在“双十一”期间HAGLOFS的表现毫不压场，没有引起太大的热度。

　　众所周知，安踏与李宁两者都是我国本土知名的运动品牌，两者各有自己的设计理念，有自己的设计师团队，当然还有自己的目标消费群体。

　　相比于李宁更注重时装星空体育官方入口户外运动风的休闲性，安踏则更倾向于户外运动功能性特色，并且在产品开发与设计方面更具开创性与探索性。

　　ANTA强调性能，KOLON SPORT则是注重功能性;而PROPHET和DESCENTE(也就是我们口中的迪桑特)更是以高端特色为主打。

　　这样的产品品类可以说涵盖了国内消费者对于本土运动品牌的几乎全部需求，在国内市场上俨然已经形成了一种可媲美国际品牌的市场认同感。

　　而这种市场认同感，正是安踏集团稳步发展、逐渐走上国际舞台的重要原因之一。

　　为了保证这种认同感，安踏还不断进行品牌拆分，开设更多品牌专卖店，进而让消费者在一个品牌专卖店中就能找到自己所需求的产品特色与功能。

　　这种针对消费者需求进行差异化设计的方式，进一步巩固了消费者对于安踏体系品牌的认同感，同时又不会出现彼此竞争影响市场的问题，因此一举两得。

　　除了这一点之外，安踏对于国内市场的了解程度也要远远高于李宁，尤其是在疫情侵袭后的国内市场上。

　　疫情之前，我国更多的是跟着世界前沿市场的脚步进行发展，甚至全球前沿市场的一点信息都能直接影响到我国市场上一系列国产运动品牌的发展。

　　但是经过疫情之后，我国市场上的消费态度发生了非常大的转变，人们开始更加重视本土品牌，更加关注国产运动品牌的本土化趋势。

　　在国内市场上，人们会更加青睐于那些与自身文化相契合的商品，会更加愿意支持当地的商家。

　　在这样的市场环境下，本土运动品牌们也纷纷找到了新的发展方向，通过满足消费者们对于家乡、对于自身文化的认同来刺激消费需求。

　　安踏也深刻地认识到了这一点，并且对这样的变化进行了准确且细致地分析，为其制定了更好地发展策略。

　　可以说，正是这种对市场变化精准洞察的能力，让安踏走上了行业竞争的最前列，在各种竞争中脱颖而出，并且逐渐领先于国内其它运动品牌。

　　毕竟李宁旗下有久负盛名的李宁羽毛球馆、李宁溪、李宁氢等专业店铺，以及分布在全国大学和俱乐部中的系列产品。

　　同时，李宁还不断与各种国际大牌合作，以高颜值和高面料打造出世界一流的各种体育装备，从2015年开始，就已经与国际一流羽毛球专业公司——SPIN与SUZANN进行合作，并为他们提供羽毛球装备服务。

　　首先就是潮流的问题，这也是众多中国本土运动服装品牌都曾面临过的问题潮流和时光总是会随着时代不断变化，没有什么事物是永恒存在于这个世间的，就如服装潮流一般。

　　这是因为在大受欢迎之后，人们对于品牌都有一种继续期待，但是却发现它们并没有及时跟上时代进步，不断更新自身产品线，这种不愿接受新东西、不愿变化适应新环境的想法，会悄悄地影响到本土消费者们对李宁品牌日渐疲软的印象。

　　必须承认的是，在国际上HAGLOFS是顶级户外品牌，无论是在设计、质量还是其他方面，都能够与世界一流户外品牌平起平坐。

　　第一，人们并不了解HAGLOFS，这个火柴棍，而对于那些已经认知了这个火柴棍的人来说，更是不买账本土化版本的问题。

　　对于消费者来说，他们都是有自己的认知边界圈子的，因此，当无法突破这个圈子的时候，再优秀的产品也是无用。

　　要想让产品好销，就必须拉开定位线，而HAGLOFS无疑就是这样一条严重缺乏认知的商业线:一方面，其本土化水平正在逐渐上升，但仍然无法弥补国内消费者对于其高端性的认知缺陷;另一方面，它又不能将其价值进行深刻塑造，以提高其价值感和竞品水平。

　　对于我们这样大多数人来说，即使你看到了HAGLOFS，你也只会觉得这个火柴棍太贵了，但是居然仅仅是这样一个价格，这与一般价格差别不是很大，而里面贵精贵到底有什么价值，还不如去看看别的大牌呢?

　　因此，由此可见，在国内市场HAGLOFS还远没有达到自己在国际上精品级别和价值水平，更别提我国经济水平还远未达到那样一个程度，能够支撑起它这样一个巨头级别了。

　　无论如何，我们不得不承认:就目前而言，安踏身处行业第一，并且已经一步一步进入世界舞台，成为我国运动界最闪耀的明星之一，甚至未来还有可能超越PUMA等国际明星。

　　我们由此可见，将针对消费者需求进行差异化设计，将原本无法突破边界线的人带出来，是多么重要的一件事情。

　　同时，要想突破消费边界线，还需具备对市场变化敏感把握的能力，因此在这一过程中，有效应对变化才是直面挑战最好的方法。

　　少一点炒作宣传，多一些符合中国特色需求及改革方向积极性的元素，将会让运动品牌走得更远、更好、更稳，同时还为我国户外运动奠定扎实基础，为我国今后发展提供强大动力，实现可持续发展。

　　无论安踏还是李宁，都应抓住瞬息万变的时代潮流，把握市场发展方向，顺应时代潮流，迎接变化，不断适应、调整、更新，才能够实现更长远的发展。

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